[사진제공:인터넷라디오전문랩사준콤]
라디오를 듣는 방식이 주파수 수신기에서 스마트폰 앱과 PC 등 디지털 환경으로 넓어지고 있다. 이에 따라 라디오 광고를 검토하는 광고주도 기존 지상파 라디오와 함께 인터넷 라디오 광고를 살펴보는 사례가 늘고 있다.
한국방송광고진흥공사(코바코)의 라디오 청취자 조사에서는 주 이용 경로로 전파 수신이 47.7%, 디지털 경로가 52.5%로 나타났다. 디지털 경로에는 라디오 앱뿐 아니라 유튜브, 팟캐스트와 기타 앱도 포함된다. 따라서 이 수치는 인터넷 라디오 앱만의 이용률을 의미하지는 않는다. 조사 대상은 만 20~59세 라디오 청취자 2,000명이다.
디지털 라디오는 스마트폰 앱과 PC로 들을 수 있으며, 일부 차량에서는 차내 앱이나 연결 서비스를 이용해 오디오 콘텐츠를 재생할 수 있다. 이용 가능한 기능은 차량과 시스템에 따라 다르다.
인터넷 라디오 광고는 MBC mini, SBS 고릴라, KBS 콩, CBS 레인보우 등 각 방송사 앱에서 집행할 수 있다. 광고는 매체별로 매시 30분과 57분 시보 시간대에 송출되며, 광고주가 선택하는 매체와 프로그램, 송출량, 타깃 옵션 등에 따라 집행 구성이 달라진다.
매체별 청취자층과 월 광고비 예시는 MBC mini 30~55세, 1,050만 원, SBS 고릴라 20~45세, 1,000만~1,050만 원, KBS 콩 40~59세, 600만~700만 원, CBS 레인보우 45~65세, 500만 원이다. 송출량 예시는 MBC mini와 SBS 고릴라가 일 16회·월 480회, KBS 콩이 일 15회·월 450회, CBS 레인보우가 일 8회·월 240회다. 금액과 송출 조건은 상품 및 집행 시점에 따라 달라질 수 있다.
MBC mini는 스마트폰과 PC에서 MBC 라디오 프로그램을 청취할 수 있는 서비스다. 준콤은 MBC mini 인터넷 라디오 광고의 단독 랩사로 광고 검토와 집행을 담당한다.
SBS 고릴라는 연령과 성별 외에도 지역, 프로그램, 요일·시간, 디바이스와 운영체제 등 다양한 타깃 옵션을 검토할 수 있다. KBS 콩과 CBS 레인보우는 주요 청취자층과 광고 예산을 고려해 집행 여부를 살펴볼 수 있다. 실제 적용 가능한 타깃과 비용은 상품별 조건을 확인해야 한다.
여러 매체를 함께 구성하는 패키지도 검토할 수 있다. MBC mini·SBS 고릴라·KBS 콩 3사를 묶은 상품의 경우 월 2,000만 원, 일 52회·월 1,560회 송출 예시가 있다. 실제 금액과 구성은 캠페인 조건에 따라 달라질 수 있다.
인터넷 라디오 광고를 준비할 때는 매체별 청취자층과 송출 횟수, 집행 기간, 타깃 옵션, 소재 제작 일정을 함께 확인하는 것이 좋다. 나레이션·징글·CM송 등 광고 소재 형식에 따라 제작 일정과 비용이 달라질 수 있으며, 소재 제작에는 통상 약 15일이 소요될 수 있다.
준콤은 MBC mini 단독 랩사로서 MBC mini를 비롯해 SBS 고릴라, KBS 콩, CBS 레인보우의 인터넷 라디오 광고 검토와 집행을 진행한다. 광고 목적과 예산에 맞춰 매체와 송출 구성을 살펴볼 수 있다.
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